IAB Connect: Yükselen Trendler Etkinliğinde Yapay Zekâ ve Yeni Medya Ele Alındı

IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesinde gerçekleştirildi. Üçüncüsü düzenlenen etkinlikte reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve teknoloji şirketleri dijital pazarlamanın değişen dinamiklerini ele aldı.

Yapay Zekâ Büyüme Gündeminde

Etkinlikte, IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları paylaşıldı. Araştırma; yapay zekâ entegrasyonu, yeni medya alanları, yatırım öncelikleri ve ölçümleme beklentilerine ışık tuttu.

Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, pazarlama liderlerinin yatırımların etkisini daha kapsamlı ölçmeye yöneldiğini belirterek kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarının birlikte ele alınması gerektiğini söyledi. Doç. Dr. Gül Şener ise yapay zekânın sektörde bütünsel bir ekosistem olarak değerlendirilmeye başlandığını ifade etti.

2027’de Görünürlük ve Ölçümleme Öne Çıkacak

Etkinlikte arama motorlarından yapay zekâ destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri de değerlendirildi. IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru yapay zekânın pazarlama süreçlerinin temel altyapısına dönüşmesini beklediklerini söyledi.

İlgili bir başka gelişmeyi de buradan okuyabilirsiniz:

Olcay, markaların yapay zekâ destekli keşif ortamlarında görünür olmasının ve içerik, topluluk ile ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesinin beklendiğini kaydetti.

Kaynak: Haber Merkezi