Emre Aladağ
Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, dijital mecralardaki reklam dönüşüm süreçlerini, değişen tüketici davranışlarını ve markaların büyüme stratejilerini değerlendirdi. Anadolu Ajansı ve yerel medya kanallarında aktarılan detaylara göre şirket, reklam araçlarını bağımsız mecralar yerine bütünleşik bir ekosistem çatısı altında sunarak markaların doğrudan ticari hedeflerine ulaşmasını kolaylaştırıyor.
Bütünleşik Ekosistem Modeli Ve Türkiye Pazarı
Dijital pazarlamadaki kanal bağımsız yaklaşımın önemine dikkat çeken Edita Yıldız, kullanıcıların gün boyunca Yandex Arama, Yandex Maps & Navi ve Yandex Go gibi servisler arasında kesintisiz bir dijital yolculuk gerçekleştirdiğini ifade etti. Bu platformlar üzerinden elde edilen verilerin doğru işlenmesinin markalara yüksek katma değer sunduğunu belirten Yıldız, platform yapısına dair şu değerlendirmede bulundu:
"Yandex Ads, şirketlerin Türkiye’de aylık 32 milyon aktif kullanıcıya ulaşmasına ve onlarla etkileşim kurmasına imkân tanıyor. Ancak işletmeler için yalnızca müşterilere reklam göstermek yeterli değil. Markayla ilk karşılaşmadan satın almaya ve sonraki etkileşimlere kadar müşteri yolculuğunun her aşamasını etkili bir şekilde yönlendirmeleri gerekiyor."
Çoklu Sektör Büyümesi Ve Uluslararası Erişim
Pazarda faaliyet gösteren farklı ölçeklerdeki firmalarla stratejik iş ortaklıkları kurduklarını söyleyen Yıldız; hızlı tüketim ürünleri, e-ticaret, turizm, eğitim ve sağlık sektörlerinin ön plana çıktığını vurguladı. Yandex teknolojilerinin yerel yayıncılara küresel gelir imkanı sunduğunu belirten üst yönetici, pazar ölçeklerini şu sözlerle aktardı:
"Yandex Ads hizmetleri, işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına yardımcı olurken yayıncıların da dünya genelinde 80’den fazla ülkede web siteleri, uygulamaları ve blogları üzerinden gelir elde etmelerini mümkün kılıyor. Küresel ölçekte, Rusya ve BDT’deki 120 milyondan fazla kullanıcı dahil olmak üzere aylık 168 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşıyoruz."
Artan Maliyetler Ve Yandex Neuro Ads Teknolojisi
Tüketicilerin dikkat sürelerinin kısaldığını ve markayla olan temas noktalarının artış gösterdiğini ifade eden Yıldız, dijital reklam dünyasındaki maliyet artışlarına dikkat çekti. Bir tüketicinin satın alma kararı verene kadar ortalama 15 farklı temas noktası ile etkileşime girdiğini aktaran Yıldız, maliyet ve teknoloji parametrelerini açıklarken şu ifadeleri kullandı:
"Temel tahminlere göre müşteri kazanma maliyetleri son on yılda %222, hatta daha fazla yükseldi. Tüketicilerin dikkatini çekmek artık hem daha zor hem de daha maliyetli. Ekosistem temelli yaklaşım, tüketicilerin farklı noktalardaki etkileşimlerini tek bir yolculukta bir araya getiriyor. Yapay zekâ da bunu, geçen yıl reklam sistemlerimizin verimliliğini %38 artıran Yandex Neuro Ads’in gelişmiş sinir ağı teknolojileri sayesinde otomatik hâle getiriyor."
Yerel Dinamikler Ve Pazarlama Stratejileri
Dijital mecraların tekil alanlar biçiminde kurgulanmaması gerektiğine değinen Yıldız, küresel stratejilerin yerel pazarların özgün şartlarına uyarlanmasının şart olduğunu belirtti. Anadolu Ajansı haber detaylarına göre, uzun vadeli marka bilinirliği ile anlık performans hedeflerinin aynı anda yürütülmesinin altı çizildi.
Söz konusu stratejik dengenin Yandex Ads Space platformu üzerinden yürütüldüğünü söyleyen Edita Yıldız, etkileşim kampanyaları ile performans odaklı çalışmaların bir arada kullanılmasının müşteri kazanım sürecini daha düşük maliyetli hale getirdiğini aktardı.
Yandex Go İstanbul Genelinde Hizmete Girdi
Türkiye pazarının Yandex için birincil öncelikli stratejik alanlardan biri olduğunu açıklayan Edita Yıldız, teknolojik altyapıya ve yerel insan kaynağına yatırımların kararlılıkla sürdüğünü ifade etti. Altı farklı şehirde milyonlarca seyahatin tamamlanmasını sağlayan ulaşım servisi Yandex Go platformunun gelişim sürecine de değinen Yıldız, sözlerini şöyle tamamladı:
"Bu yaz Yandex Go’yu İstanbul’da da kullanıma sunduk. Bizim açımızdan bu yalnızca hizmetin büyüdüğünü gösteren bir gelişme değil, insanların günlük ihtiyaçlarını karşılamak için Yandex Türkiye hizmetlerini giderek daha fazla tercih ettiğini de ortaya koyuyor. Bir hizmet önce tüketiciye fayda sağlamalı. Ticari fırsatlar ancak bunun ardından, bu deneyimin doğal bir parçası olarak ortaya çıkabilir."