Emrah Aladağ
Türk Hava Yolları’nın (THY) “Türkiye’nin en değerli markası” unvanını Brand Finance’in 2026 araştırmasında da koruduğu bildirildi.
Brand Finance’in “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125” çalışmasında THY, marka değeri sıralamasında ilk sıradaki yerini sürdürdü. Açıklamada, THY’nin 2026 yılındaki marka değerinin 2 milyar 884 milyon dolar olduğu ve bu değerle ilk sırada bulunduğu paylaşıldı.
Paylaşılan bilgiye göre THY, dünyanın en değerli hava yolu markaları sıralamasında 15’inci sıraya yerleşti. Ayrıca THY’nin bugüne kadarki en yüksek derecesi olarak gösterildiği aktarıldı.
Araştırmada, THY’nin marka değerinde geçen yıla kıyasla artışa işaret eden bulgulara da yer verildi. Marka değeri bir önceki yıla göre yüzde 27 artışla 2,9 milyar dolar bandına yükseldi; unvanın korunmasıyla birlikte kayda geçtiği belirtildi.
Brand Finance değerlendirmesinde THY’nin konumu
Brand Finance’in marka değerleme yaklaşımının, havayolu dahil çok sayıda kategoride marka gücü ve finansal performansı birlikte ele alan bir yöntemle raporlara yansıtıldığı kaydedildi. Şirketin her yıl ülke ve sektör bazında sıralamalar paylaştığı, bu raporların kamuoyu ile paylaşıldığı ifade edildi.
| Başlık | THY için paylaşılan değer | Bağlam |
|---|---|---|
| Türkiye’de marka değeri sıralaması | 1 | “Türkiye’nin en değerli markası” unvanı |
| 2026 marka değeri | 2 milyar 884 milyon dolar | Brand Finance 2026 araştırma bulgusu |
| Küresel hava yolu sıralaması | 15’inci | Dünyanın en değerli hava yolu markaları listesi |
| Bir önceki yıla göre değişim | yüzde 27 | Marka değerindeki artış vurgusu |
“Türkiye’nin en değerli markası” çizgisinin etkisi
THY’nin bu düzeyde bir sıralamayı sürdürmesinin, marka algısı ile finansal değer arasındaki bağın raporlanmasına karşılık olarak değerlendirildiği belirtildi. Ayrıca Brand Finance’in THY’yi hem ülke hem de küresel ölçekte üst sıralarda konumlandırdığı kaydedilerek, unvanın yalnızca liste başarısı değil değer üretme ekseninde bir gösterge olarak ele alındığı aktarıldı.
Sonuçların, havacılık sektöründe rekabetin yalnızca operasyonel kapasiteyle değil marka değeri gibi ölçülebilir unsurlarla da şekillendiğini ortaya koyduğu vurgulandı. THY’nin zirvedeki yerini korurken küresel ölçekte üst basamaklara yaklaştığı, rapordaki performans artışıyla birlikte okundu.
Sonraki süreçte gündem
Brand Finance’in her yıl periyodik raporlaması nedeniyle, THY açısından bir sonraki değerlendirmelerde marka değerindeki değişim ve küresel sıradaki seyrin takip edileceği ifade edildi. Haberde yer alan bulguların da bir sonraki rapor döneminde bu takibin ne yönde şekillenebileceğine dair zemin oluşturduğu aktarıldı.
Öte yandan, THY’nin Türkiye’deki unvanını koruduğuna dair bulgunun; kurumun marka yönetimi, algı yatırımları ve sektörel rekabet hattına ilişkin tartışmaların da rapor dönemlerinde yeniden gündeme gelmesini sağlayabileceği belirtildi.