Şirketler kültür-sanat mekânlarına uzun vadeli ortak oluyor

Kültür-sanat alanında markalar yalnızca etkinliklere sponsor olmak yerine, mekânların uzun vadeli yolculuğuna ortak oluyor. Ekonomist'in aktardığına göre şirketler, isim ve logo görünürlüğünün yanı sıra müşterileriyle doğrudan temas edebilecekleri fiziksel deneyim alanları da kazanıyor.

Dünyada kurumsal destek modeli yalnızca görünürlükten ibaret olmayan daha kapsamlı yapılara dönüşürken, Türkiye'de de isim sponsorluğunun isim hakkından marka deneyimine doğru genişlediği görülüyor. QNB'nin Terminal Kadıköy, Yapı Kredi'nin Bomontiada, Fiba'nın Fiba Salon İKSV ve Bonus'un Parkorman iş birlikleri bu yaklaşımın farklı örneklerini oluşturuyor.

Uzun soluklu marka ortaklıkları

Kültür, sanat, gastronomi ve sosyal yaşamı bir araya getiren Bonus Parkorman iş birliği, markanın müşterileriyle etkinliklerin ötesinde sürekli temas kurmasını hedefliyor. GÖSAŞ Genel Müdür Yardımcısı Ulaş Erdur, mekân sponsorluğunun tek seferlik etkinliklere göre daha sürekli bir ilişki kurma imkânı sunduğunu aktarıyor.

Yapı Kredi Bomontiada iş birliği de kültür-sanatın daha geniş kitlelerle buluşmasına katkı sunuyor. Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen, isim sponsorluğunun ortak değer üretmeye dayalı uzun vadeli iş birliklerine dönüştüğünü belirtiyor.

Ekonomi kategorisinden bir başka haber:

QNB, Terminal Kadıköy ve Söğütlüçeşme İstasyonu'nun isim haklarını üstlenerek marka iletişimini şehir yaşamının içine taşıyor. QNB Türkiye İletişim ve Müşteri Deneyimi Ofisi Direktörü Armağan Engel, alanın günlük 100 bin, maç günlerinde ise 125 bin ziyaretçiye ulaştığını ifade ediyor.

Fiba Grubu ise İKSV iş birliğiyle Fiba Salon İKSV sponsorluğunu hayata geçiriyor. Fiba Grubu Kurumsal İletişim Direktörü Aylin Kurt Ganiç, ortaklığın performans sanatlarına ve gençlerin kültür-sanata erişimine katkı sağlamayı amaçladığını, sezon boyunca belirli sayıda biletin öğrencilere yüzde 50 indirimle sunulacağını belirtiyor.

Haberi Derleyen: Okan AVŞAR