PwC: Eğlence ve Medya Geliri 2030'da 4,2 Trilyon Dolara Ulaşacak

Küresel eğlence ve medya endüstrisinin 2030 yılına kadar yıllık ortalama %3,4 büyüyerek 4,2 trilyon ABD doları gelire ulaşması öngörülüyor. Sektörde 2030'a kadar oluşacak 600 milyar dolarlık yeni gelirin ağırlıklı olarak dijital ekosistemlerden sağlanacağı tahmin ediliyor.

PwC tarafından 53 ülke ve bölgede, 12 farklı eğlence ve medya segmenti incelenerek hazırlanan raporda, 2025 yılında 1 trilyon doları aşan küresel sektör gelirlerinin 2030'da 1,4 trilyon dolara çıkacağı belirtildi. Raporda büyümenin ana sürükleyicilerinin yapay zekâ destekli reklamcılık ile yüz yüze canlı deneyimler olacağı aktarıldı.

Reklam Gelirleri Tüketici Harcamalarını Geçecek

Raporda ele alınan internet erişimi, reklamcılık ve tüketici harcamaları arasında en hızlı artışın reklamcılıkta yaşanması bekleniyor. Reklamcılığın yıllık ortalama %5,6 büyüyeceği, yıllık ortalama %2,5 büyümesi beklenen tüketici harcamalarını 2026 yılında geride bırakacağı kaydedildi.

En büyük pazar payına sahip internet erişimi segmentinde büyümenin yavaşlayacağı bildirildi. İnternet erişimi pazarının 2025'teki 1,3 trilyon dolarlık büyüklükten yıllık ortalama %2,3 artışla 2030'da 1,5 trilyon dolara yükseleceği öngörülüyor.

harcamaları 2025 yılında ilk kez 1 trilyon doları aşarken, yapay zekâ destekli gerçek zamanlı hiper-kişiselleştirme çözümleriyle bu tutarın 2030'da 1,4 trilyon dolara çıkması bekleniyor. Sosyal medya, video ve diğer dijital harcamaları içeren küresel internet reklamcılığı pazarı 2025'te %12,2 büyüyerek 755,6 milyar dolara çıktı; pazarın yıllık ortalama %7,2 büyüyeceği tahmin ediliyor.

PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan rapordaki eğilimlere ilişkin şu değerlendirmede bulundu:

"Raporumuzun 2026-2030 yılları arasındaki trendleri ortaya koyan en güncel versiyonuna göre, sektörün önümüzdeki dönemdeki seyrinde ana itici güç, yapay zekâ destekli hiper-kişiselleştirme ile ivme kazanan reklamcılık olacak. Bulgular, endüstrideki ana gelir modelinin veri odaklı ve hedefli ekosistemlerine kaydığını gösterirken; bağlantı ve altyapı tarafındaki büyümenin yavaşlaması, dijital ekosistemlerin ve yaratıcı içeriklerin önemini daha da artırıyor."

Ekonomi kategorisinden bir başka haber:

Sinema Gişesi ve Yayın Platformları

Küresel sinema gişe gelirlerinin 2030'a kadar yıllık ortalama %3,5 artışla 39,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Gişe hasılatının 2025 ile 2030 arasında Asya-Pasifik'te 13,8 milyar dolardan 17 milyar dolara, EMEA'da 8,6 milyar dolardan 10,1 milyar dolara, Kuzey Amerika'da 8,7 milyar dolardan 9,9 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. Küresel sinema seyirci sayısındaki artışın %1'de kalması, gelir artışının bilet fiyatlarından kaynaklanması öngörülüyor.

Dijital yayın platformlarının (OTT) gelirlerinin yıllık ortalama %6,1 artacağı, pazar payının 2025'teki %19,4 seviyesinden 2030'da %22,6'ya yükseleceği hesaplandı. Büyümenin yavaşlaması ve abonelik yorgunluğu nedeniyle konsolidasyon, çoklu paketler, iş ortaklıkları ve destekli aboneliklerin öne çıkacağı belirtildi. Geleneksel televizyon gelirleri ise 2025'te %2,7 düşerek 360,5 milyar dolara geriledi; tutarın 2030'a kadar yıllık %1,1 azalışla 341,2 milyar dolara ineceği öngörülüyor.

Canlı Etkinlikler ve Çevrimiçi Şans Oyunları

Sinema, canlı müzik, açık hava etkinlikleri ve fuarları kapsayan canlı deneyim gelirlerinin yıllık ortalama %5,2 artarak 2030'da 294 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Küresel müzik, radyo ve podcast pazarının 2025'teki 125,5 milyar dolardan 2030'da 145,1 milyar dolara çıkması bekleniyor. Dijital müzik dinleme segmentinin 56,6 milyar dolarla büyüklüğünü koruyacağı, canlı müzik sektörünün ise 41,5 milyar doları aşacağı aktarıldı.

Raporda ilk kez incelenen 10 pazardaki çevrimiçi bahis ve şans oyunları brüt geliri, 2021'deki 37,1 milyar ABD dolarından 2025'te 79,5 milyar ABD dolarına yükseldi. Bu alanın yıllık ortalama %8,5 büyümeyle 2030'da 119,7 milyar ABD dolarına ulaşarak açık hava reklamcılığı ve sinema pazarını geride bırakacağı öngörülüyor.

Türkiye Verilerinde Dijital Büyüme

Türkiye'de internet reklamcılığı gelirleri 2025'te 3,4 milyar ABD doları oldu. Pazarın 2030'a kadar yıllık ortalama %6,5 büyüyerek 4,6 milyar ABD dolarına ulaşacağı, en hızlı artışın ise yıllık ortalama %8,4 ile diğer görüntülü reklamlar segmentinde gerçekleşeceği bildirildi.

Türkiye'nin OTT video pazarı 2025 yılında 835,6 milyon ABD doları büyüklüğe erişti. Bu gelirin 671,5 milyon ABD dolarını abonelik temelli video (SVOD), 156,3 milyon ABD dolarını destekli video (AVOD), 7,8 milyon ABD dolarını ise işlem başına ücretlendirilen video hizmetleri (TVOD) oluşturdu.

Ekonomi kategorisinden bir başka haber:

Türkiye'de müzik, radyo ve podcast pazarı 2025'te 293,5 milyon ABD doları oldu. Segmentin yıllık ortalama %13,2 artışla 2030'da 545,6 milyon ABD dolarına ulaşacağı, müzik segmentinin ise yıllık ortalama %17 büyümeyle 206,6 milyon ABD dolarından 453,4 milyon ABD dolarına çıkacağı öngörülüyor.

PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu verilere ilişkin şu bilgileri verdi:

"Türkiye verileri, dijital mecraların eğlence ve medya pazarındaki ağırlığının artmaya devam ettiğini gösteriyor. İnternet reklamcılığı gelirlerinin 2025’te 3,4 milyar ABD dolarından 2030’da 4,6 milyar ABD dolarına ulaşması beklenirken, OTT video pazarı da 2025 itibarıyla 835,6 milyon ABD dolarlık büyüklüğe erişmiş durumda. Müzik, radyo ve podcast pazarında 2030’a kadar öngörülen yıllık ortalama %13,2’lik büyüme de Türkiye’de dijital içerik ve tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümün farklı segmentlere yayıldığını gösteriyor."

Kaynak: Haber Merkezi