Emre Aladağ
Tüketici alışkanlıklarının değiştiği ve teknolojinin iş yapış biçimlerini şekillendirdiği bu dönemde, markaların eski yöntemlerle yoluna devam etmesi imkansız hale gelirken, Ekonomist dergisinin 19 - 29 Ağustos 2026 tarihli sayısında yayımlanan analizlere göre şirketler dijitalleşmeye ve yapay zekaya yatırım yapıyor.
Lab Diamond Pazarında Hızlı Yükseliş
Doğal pırlanta etrafında şekillenen mücevher sektörü, So CHIC gibi markaların da yatırım planlarını değiştiren laboratuvar üretimi pırlantaların (lab diamond) yükselişiyle yeni bir döneme girerken, uluslararası araştırmalar 2026 yılında bu taşların küresel nişan yüzüğü pazarındaki payının yüzde 40'ın üzerine çıktığını gösteriyor.
ABD'de 2019 yılında satılan nişan yüzüklerinin yalnızca yüzde 6'sında laboratuvar üretimi pırlanta bulunurken, pazarın ekonomik büyüklüğü 2025 yılında yaklaşık 28 milyar dolar iken 2026 yılında 34 milyar dolara yaklaştı ve 2035 yılına kadar yaklaşık 90 milyar dolarlık bir hacme ulaşması bekleniyor.
Fiyat Avantajı ve Tüketici Tercihleri
Büyümenin arkasındaki en önemli neden fiyat avantajı olurken, bir karat laboratuvar üretimi pırlanta 700 doların altında satın alınabiliyor ve aynı kalite özelliklerine sahip doğal pırlanta 5 bin doların üzerinde fiyatlarla satılıyor.
"Laboratuvar üretimi pırlantalar tüketiciye ortalama yüzde 80 daha uygun fiyatla ulaşıyor."
So CHIC Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Sezgin, kimyasal, fiziksel ve optik özellikleri doğal pırlantayla aynı olan bu taşların özellikle fiyat-performans odaklı tüketiciler için güçlü bir alternatif oluşturduğunu belirtiyor.
So CHIC'in Büyüme Stratejisi ve Hedefleri
Kapalıçarşı geleneğinden gelen ve Türkiye genelinde 99 mağazası bulunan So CHIC, laboratuvar üretimi pırlantayı gelecek yıllardaki büyüme stratejisinin temel ayaklarından biri olarak görürken, yılsonuna kadar mağaza sayısını 110'a çıkarmayı hedefliyor.
Şirket bugün 50'nin üzerinde mağazasında laboratuvar üretimi pırlanta koleksiyonlarını satışa sunmuş durumda ve Hakan Sezgin, Türkiye'de henüz başlangıç aşamasında olan bu kategorinin ilk etapta toplam pazar içinde yüzde 5'lik paya ulaşmasının mümkün olduğunu, şirketin ise bu pazarın yaklaşık yarısını almayı hedeflediğini ifade ediyor.
Lüksün Tanımı ve Sektörün Geleceği
Laboratuvar üretimi pırlantanın yükselişi tüketicinin lükse bakışının değiştiğini gösterirken, özellikle Z kuşağı satın aldığı ürünün yalnızca gösterişli olmasına değil; akıllı, ulaşılabilir ve kendi bütçesine uygun olmasına önem veriyor.
Önümüzdeki yıllarda mücevher sektörü iki ayrı kulvarda ilerleyecek görünürken; doğal pırlanta yatırım ve nadirlik özelliğini koruyacak, laboratuvar üretimi pırlantalar ise daha geniş tüketici kitlesine hitap eden, hızla büyüyen yeni bir kategori olarak yoluna devam edecektir.