Skoda Pazarlama Müdürü Yalçın, markanın ürün bazında kalktığı atağın imaj alanında da devam edeceğinin altını çizerek, "Önümüzdeki dönemin bizim için çok verimli geçeceğini düşünüyoruz" dedi.

Yaklaşık yedi yıl önce Volkswagen bünyesine katılan Skoda, o zamandan bu yana model bazında oldukça önemli işlere imza atıyor. Üzerindeki ölü toprağını atan Skoda, ürettiği Fabia, Octavia, SuberB gibi modellerle önemli bir başarı yakaladı. Hacim bazında başa güreşen bir marka olmamasına rağmen Skoda'nın üretim geleneği ve VW'nin tasarım gücü marka açısından ümit veren bir gelecek oluşturuyor. Avrupa'da istikrarlı bir ivme yakalayan Skoda, Türkiye'de ise henüz istenilen düzeyde değil. Ancak, bu durum 2007 ve 2008 yıllarında değişecek gibi görünüyor.
Zira, piyasaya çıkacak yeni modellerle birlikte marka pazarda daha iddialı bir konuma gelecek. Söz konusu modeller içinde firma açısından belki de en önemli olan ürünün yeni Fabia'nın Prag'da yapılan test sürüşünde konuştuğumuz Skoda Yüce Auto Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Koordinatör Emir Berduk Marşan ile Skoda Yüce Auto Satış ve Pazarlama Müdürü Hüsamettin Yalçın iyi ürünleri, güçlü marka imajıyla desteklemek gerektiğini vurguladılar. Yalçın, firma olarak güçlü bir bayi ağına sahip olduklarını belirterek şunları söyledi: "Ancak, bu yeterlilik satışlara istediğimiz oran yansımıyor. Markamızın imajına da yatırımlar yapmayı planlıyoruz. Ama bu bugünden yarına değişmez. Türkiye'de Pazar payı satın almak kolay. Ancak, marka imajı oturtmak o kadar da kolay değil. Zaman alacak, ancak marka imajını da düzelteceğiz. Burada bizim en önemli kozumuz, ürünlerimizin kalitesi olacak.

FİLOMUZ ZAYIF

Yalçın, Türkiye'deki satışların yüzde 30-40 oranında bir bölümünün filo müşterilerine gerçekleştirildiğinin altını çizerek, sözlerine şöyle devam etti: "Bizde ise durum böyle değil. Filo satışlarında maalesef yeterince fiyat esnekliği yakalayamayınca, pazar payı anlamında çok gerilerde kalıyoruz. Biz de bu durumu bireysel satışla kapatıyoruz. Zor bir durum ancak çok büyük tecrübeler kazandırıyor bize.

PAZARLIK SÜRÜYOR

Emir Berduk Marşan ise ürünün kalitesine çok güvendiklerini ancak fiyatın Pazar durumu hakkında belirleyici olacağının altını çizdi. Skoda yetkilileri ile kıran kıran pazarlık yaptıklarını vurgulayan Marşan, "Önemli oranda daralan, siyasi belirsizliklerin yaşandığı dolayısıyla da yüzde 30 düzeyinde daralmanın görüldüğü bir Pazar oluştu. Bu durumda fiyat bir aracın satışı anlamında çok önemli hatta ilk etken. Biz de bu noktada yeni Fabia'yı nasıl daha ucuza getirebiliriz, onun pazarlıklarını yapıyoruz” dedi. Marşan, pazarın seçim sonrasında da benzer bir şekilde seyretmesini beklediklerini belirtti.

---

Eskiden inSanLar YaLınAyak Gezerken .. AşkLar, AdamakıLLıydı .Şimdi inSanlar YaLın Ayak DeğiL Ama AşkLar Yarım YamaLak.