Sadece ABD'de spor ekonomisinin büyüklüğü 400 milyar dolar. Dünya genelinde bu rakam trilyon doları aşıyor. Bu pastadan aslan payını 'marka takımlar' alıyor


Son yılların en önemli pazarlama trendlerinden olan Sports Marketing, Sports Sponsorship ve Sports Broadcasting uygulamalarına yön veren kurumlar ve sektör profesyonelleri "Going for Gold, the Business of Sports" konferansında bir araya geldi. IMI Conferences tarafından düzenlenen "Going for Gold, the Business of Sports" konferansının açılış konuşmasını Spordan Sorumlu Devlet Bakanı Murat Başesgioğlu yaptı. Başesgioğlu konuşmasında, sporun ekonomik boyutunun hem özel kurumlar hem de kamu tarafından dikkatle izlendiğini, giderek büyüyen bu ekonomi için Türkiye'de yasal düzenlemelere gereksinim duyulduğunu söyledi.
SPONSORLAR KAZANIYOR
Konferansın konuşmacısı ise spor ekonomisi alanında dünyanın en deneyimli isimlerinden biri olan Colin Smith, spor ekonomisinin yeterince bilinmediğini ifade etti. Smith, yalnızca ABD'de, spor ekonomisinin büyüklüğünün 400 milyar dolara ulaştığını söyledi. Smith konuşmasında, paralı TV'ler, radyo gibi, maçların yayınlandığı basın kuruluşları dışında, bu ekonominin, kulüplerin ürünlerinin satıldığı perakendecilik, bilet satışları ve sponsorluklar gibi pek çok alanı kapsadığını belirterek, bunun sponsora etkisini değerlendirdi. Sponsor markaların, maçlar sayesinde milyonların gözünde "görünür kılındığını" ifade eden Smith, sponsorluğun marka ile taraftar arasında duygusal bir bağ kurulmasını da sağladığını söyledi. Sponsorlukta başı çeken Nike'ın, sponsorluğa her yıl milyonlarca dolar ayırdığını belirten Smith, bu sayede ambleminin tanınırlığından, marka değeri ve satışına kadar bu sponsorluğun Nike'a kattığı değere dikkat çekti.

Türkiye'ye 3 marka yetmez
Türkiye'de spor ekonomisinin futbol üzerine şekillendiğini vurgulayan Smith, bu alanda Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş'tan oluşan bu markaların yanına, yenilerinin de eklenmesi gerektiğini belirtti. Moderatörlüğünü TRT eski spikeri Çetin Çeki'nin üstlendiği panelde, Efes Pilsen'den Mustafa İlgün, İddaa4dan Kerem Ertan, Lig Radyo'dan Mehmet Ayan, Türk Telekom'dan Ersin Eroğlu ve Ülker'den Hakan Aydınol tecrübelerini katılımcılarla paylaştı.